Invia un video in cui mostri a molte persone la scritta VOGLIOUNA500.IT.
Puoi scriverla dovunque (su un cartello, sul corpo, ecc) e per attirare l'attenzione di molta gente puoi fare qualcosa di strano come nel video:
Claudio va in scooter per la città in boxer e cravatta con la scritta sulla schiena;
Paolo va in un affollato centro commerciale in accappatoio, ciabatte e asciugamano in testa con il cartello attaccato al carrello.
Proprio mentre stai leggendo magari stai già pensando a un video divertente da inviare, potresti vincere una 500!
Naturalmente puoi registrarti anche col telefonino.
Il vincitore sarà scelto dagli utenti del sito www.vogliouna500.it dove saranno esposti tutti i video.
Votando il proprio video preferito si potranno vincere gadget e abbigliamento Fiat.
Potresti invitare i tuoi amici sul sito per votare il tuo video!
ATTENZIONE: il concorso vogliouna500.it non è stato ancora organizzato, è solo una proposta di iniziativa per il lancio della nuova 500.
Descrizione tecnica del progetto:
lettura consigliata a marketers e pubblicitari
RATIONAL:
Esaltare l’italianità della 500 mi sembrava terribilmente scontato. Altrettanto banale mi sembrava parlare dei benefit dell’auto: prestazioni, consumi, sicurezza …non stiamo mica pubblicizzando un’auto qualunque! Ho voluto esaltare la personalità, il carattere frizzante, lo spirito estroverso della nuova 500 …un auto più da essere che da avere, icona del divertimento e della easy life, una community car con la quale Fiat si riavvicinerà ai giovani.
SCRIPT:
Questa è un’idea di viral e guerrilla marketing a costi zero (o quasi). Qualcosa di assolutamente mai visto che coinvolgerà, divertirà, contagerà migliaia di giovani in tutto il mondo.
Tutto parte dall’organizzazione di un concorso per vincere una 500: i partecipanti devono inviare un video in cui mostrano a molte persone la scritta VOGLIOUNA500.IT.
Possono scriverla dovunque (su un cartello, sul corpo, ecc) e per attirare l’attenzione di molta gente possono fare qualcosa di strano come nel video:
Claudio va in scooter per la città in boxer e cravatta con la scritta sulla schiena;
Paolo va in un affollato centro commerciale in accappatoio, ciabatte e asciugamano in testa con il cartello attaccato al carrello.
Possiamo già immaginare i tifosi allo stadio con un enorme striscione o qualcuno che mostra un cartello tra il pubblico di un programma TV in diretta.
Proprio tu che stai leggendo magari stai già pensando a un video divertente da inviare, potresti vincere una 500!
Il vincitore sarà scelto dagli utenti del sito www.vogliouna500.it dove saranno esposti tutti i video.
Votando il proprio video preferito si potranno vincere gadget e abbigliamento Fiat (questo incentiverà le votazioni).
Ogni partecipante inviterà i suoi amici ad andare sul sito per votarlo.
Chi espone la scritta compie un’azione di guerrilla marketing e allo stesso tempo, invitando la gente sul sito, innesca i meccanismi del viral marketing…passaparola, link o addirittura la pubblicazione dei video sul proprio blog come si fa con quelli di youtube. Tutto ciò senza costi per Fiat.
La gente che ha visto Paolo in accappatoio a fare shopping, incuriosita andrà sul sito dove scoprirà l’esistenza del concorso, guarderà i video, linkerà il sito ad amici e con buona probabilità invierà il proprio video.
Ma vogliouna500.it è soprattutto la risposta di Paolo a chi si chiede perchè stia in accappatoio al centro commerciale: pur di avere una 500 si è disposti a tutto!
La campagna sfrutterà tutte le potenzialità del web 2.0: il sito vogliouna500.it conterrà user generated contents pubblicabili facilmente su altri siti web 2.0 come blog, forum, ecc. I video, infatti, andranno prima postati su youtube e poi su vogliouna500.it inserendo in un apposito campo la stringa embed. In questo modo Fiat non dovrà nemmeno preoccuparsi di hostare i video sui propri server.
Questo permetterà la diffusione in maniera virale dei video, in quanto divertenti, e di conseguenza aumenterà l'esposizione della scritta vogliouna500.it portando nuova gente sul sito e innescando così un meccanismo a catena che potenzialmente produrrebbe un incremento dei visitatori esponenziale.
Ricordiamoci che l’iniziativa è rivolta ad un target giovane, estroverso, che ama essere protagonista, mostrarsi su internet (vedi youtube) ed ha mezzi e competenze per registrare un video (anche con il cellulare).
L’operazione porterà tantissima gente sul sito dove, naturalmente, ci saranno banner per promuovere la 500 e non solo.
Inoltre, per votare il video preferito ci si dovrà registrare fornendo dati personali ed email, utili per future azioni di direct marketing.
I video sarebbero anche degli strepitosi spot TV, una campagna multisoggetto già realizzata e senza alcuna spesa.
Si potrebbe proporre il concorso anche fuori dall’Italia, ad esempio in UK,USA e Australia ci sarebbe iwant500.com, in Francia ci sarebbe jeveuxune500.fr.
Un grazie speciale a
per aver parlato di me.
Per maggiori info contattami
Paolo Antonio Pappalardo [347]9354374 - paolopappalardo[@]gmail.com